曾几何时，这些价格实惠、体积小巧、颜值超高的小家电，为单身、独居或租房的年轻人构建了一个“精致生活”的想象，并在“宅经济”盛行的那几年迎来了销量的暴涨。

但是随着“宅经济”消退，一部分人下厨频次减少，加上直播电商等线上渠道的红利下滑，小家电行业“失宠”了。据奥维云网全渠道推总数据显示，2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元，同比下降9.6%；2024年，这一数额继续下降0.8%。

「定焦One」选取了六家小家电行业的上市公司作为代表，通过它们2021年-2024年的业绩，观察这一行业的走势。

其中既有行业巨头苏泊尔和九阳，也有网红小家电品牌小熊电器和北鼎，还有知名代工企业新宝股份（旗下有摩飞）和德尔玛（为小米代工）。另外，美的和海尔也是小家电行业的重磅玩家，但因为没有单独披露相关业绩数据，暂时没有列入统计。

从财报数据能看出，小家电企业正在经历销量和收入下滑的阵痛，同时叠加行业竞争白热化，频发的价格战进一步压缩了企业的利润空间。

2023年，美的电器董事长方洪波在集团股东大会上的反思颇具警示意味：“小家电是美的犯的一个错误，这些产品更新迭代快、生命周期短，可以说是昙花一现，一年两年就没了。”这一表态犹如为小家电行业定下基调，仿佛预见着“量价齐跌”的现状。

不过，同样在这些企业的财报中，我们也看到了小家电行业出海寻找新增量和讲出AI故事的种种探索。这些战略的起效尚待时间检验，但为行业突围提供了想象空间。

小家电，涨不动了

曾经风靡一时的小家电市场如今风光不再。

据奥维云网数据显示，2024年厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%。其中，电磁炉、电饭煲、电水壶、电压力锅等刚需大单品零售额变化较小；豆浆机、养生壶等健康养生品类和台式微蒸烤一体机等多功能集成品类零售额增长；空气炸锅、台式电烤箱等西式烘焙料理类小家电品类零售额下滑。

年报数据则更详细地展现了各家的经营状况及行业趋势。

先来看销量，小家电六大品牌过去四年都经历了销量的波动。

2020年-2021年是增长期，全球宅经济拉动了厨房小家电的销量增长。2022年是一个转折点，形势急转直下，随着需求逐步放缓，六大品牌除小熊电器外，销量均出现下滑。

到了2023年，在以抖音快手为代表的新型直播电商渠道崛起的背景之下，小熊电器、苏泊尔、新宝股份等品牌销量提升，行业有所回暖。但是九阳、德尔玛和北鼎仍然处于下滑态势。

变量主要出现在渠道上，以小熊电器为例，它从成立之初就专注于线上渠道，因此吃到了红利。财报显示，小熊电器2022年-2023年线上销售占比分别为85.45%、82.05%，这一占比远超九阳股份的60.53%、54.23%和59.75%，以及德尔玛的55.24%和51.60%。

2024年，受到“以旧换新”国补活动的利好，多个品牌销量同比有所回升，但仍然不敌势头正盛的2021年，尤其是九阳股份的跌势明显，小熊电器的增速也不及对手。再来看营收和增速。