整理丨赵晓晓

本周（2024.04.07-2025.04.13）出海大事件包括：SHEIN或已获得FCA批准于伦敦上市；TikTok Shop欧盟跨境POP面向多平台商家开放；Temu加速欧洲、美国以外市场的扩张；美国小额包裹关税提高至90%，一个包150美元；京东在英国上线Joybuy，年底正式营业；果链龙头立讯精密：公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚；特朗普在亚马逊上开了一家店；沃尔玛加入TikTok竞购；亚马逊Haul开始销售美国本地库存商品等。

出海四小龙

SHEIN或已获得FCA批准于伦敦上市，但仍面临供应链、价格新挑战

自2022年起便坚持寻求IPO的SHEIN，终于有了一点进展。据报道，SHEIN目前已获得英国金融行为监管局 (FCA) 的批准，计划在伦敦进行首次公开募股（IPO)。不过还需中国监管机构的批准。SHEIN在2024年6月向英国监管机构秘密递交上市申请文件，当时IPO估值约为500亿美元左右。

虽然通过了英国金融行为监管局的批准，但现下对SHEIN上市来说不是最好的时机，“小额包裹关税豁免”政策的收紧、上涨，以及当下关税政策的变化，SHEIN也要面对其在供应链、涨价等方面遭遇的多重难题。

此前有消息称SHEIN原本或计划转移约30%的供应链至越南，并已开始规模性动员相关厂商搬迁，不过SHEIN随后进行了否认。SHEIN表示大部分产能优势仍在中国境内，并在广州投资了超百亿，建设大湾区最大的供应链总部。

TikTok Shop欧盟跨境POP面向多平台商家开放

近日，TikTok Shop欧盟跨境POP（含德国、意大利、法国市场）入驻标准更新，在满足欧盟相关法规及本地发货要求的前提下，TikTok Shop将接受有亚马逊、eBay、Wayfair等第三方平台运营经验的商家入驻，以及支持符合条件的已运营TikTok Shop美区跨境的商家入驻。

此外，TikTok于还在欧洲推出了TikTok Shop物流服务，涵盖Fulfilled by TikTok（FBT）和欧洲内部物流解决方案。目前FBT服务已在西班牙和德国上线，允许当地卖家外包订单管理，TikTok负责存储、准备和交付，以减少海关摩擦和转运时间，助力卖家跨境销售。

加上此前开通的英国、西班牙和爱尔兰本地电商站点，TikTok Shop在欧洲的版图已成功扩展至六大核心市场。这应该也是TikTok Shop应对关税战的一种措施，减少对美国市场的投入，转而扩大对周边国家的探索。

比如，TikTok Shop近日向美区卖家发布通知，因美国取消800美元小额关税豁免，平台将自5月2日起执行新规：对入境商品征收30%从价税，并分阶段加收单件25美元（6月1日前）或50美元（6月1日后）的特定关税，同时要求承运人缴纳国际保证金。

Temu加速欧洲、美国以外市场的扩张

日前，Temu宣布进军马尔代夫市场，这是Temu在南亚市场的最新动作。其他还包括，与马尔代夫邮政有限公司（Maldives Post Limited）合作，提升在物流上的配送时效，包括自提点、送货上门和到店取货等多种配送服务。

去年开始，Temu有意识减少在美国市场的销售，2023年Temu总销售中，美国市场占比为60%，2024年将降到33%，并在2030年进一步下降到30%。与此同时，Temu把目标放到了欧美、日韩。

有数据显示，2024年5月，Temu在欧洲的月活跃用户数（MAU）已经超过亚马逊和速卖通，分别高出38%和82%。预计2024年，欧洲将成为Temu的最大GMV来源，占比达37%，拉丁美洲市场将贡献约10%的GMV，或许成为其全球化战略中的又一亮点。

国内TOP1骑行台商家THINKRIDER重押速卖通出海

中国骑行品牌THINKRIDER近日宣布，2025年要将业务重点从内销转向出海，今年的目标是要在速卖通拿下1个亿的海外市场。目前，THINKRIDE在速卖通主要的市场有欧洲、韩国、巴西、墨西哥，4000台骑行台已经在奔赴海外仓的路上。

2024年，THINKRIDE推出千元级智能皮带直驱骑行台X2，以同等品质下不到国际大牌1/3的价格炸响骑行圈，一举拿下了国内骑行台市场80%的占有率。随后THINKRIDE迅速扑向更宽阔的海外市场。

2008年，工程师出身的俞丽铨以淘宝代销自行车配件切入户外运动赛道。2015年，俞丽铨推出自有品牌THINKRIDER智骑，专注于自行车智能骑行台的研发。品牌在2020年5月入驻速卖通，半年时间里，月销售额迅速从零增长到几十万美元。

2024年，速卖通推出“百亿补贴品牌出海”计划，为商家从挖掘商机开始，到营销推广，到海外爆发，提供全链路的出海解决方案，帮助中国品牌解决海外认知度低、营销推广成本高、本地化能力不足、政策合规挑战等一系列问题。近日，速卖通还透露了百亿补贴的最新目标：2025年要帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。

大公司

美国小额包裹关税提高至90%，一个包150美元

4月8日，美国总统特朗普签署行政令，宣布对从中国出口至美国、货值低于800美元的低价值包裹大幅上调关税税率。根据特朗普最新签署的《修改对等关税税率以反映贸易伙伴的报复和协调》行政令还提出：

对来自中国大陆及香港、货值不超过800美元的包裹，将征收其货值的120%或每件100美元的关税（此前为90%或75美元）；自2025年6月1日起，该标准将进一步上调至每件200美元（此前为150美元）。

此次关税调整精准锁定美国邮政运输体系，可能对SHEIN、Temu等依赖"小额直邮免税"模式的跨境电商平台构成直接冲击。美国海关数据显示，2023年通过该渠道进入美国的中国包裹高达23亿件，占全美跨境电商包裹流量的62%。

据了解，SHEIN、Temu已经在鼓励跨境商家转向半托管模式，并且放松了美国站商品对亚马逊的跟价折扣，相当于涨价。另一边，亚马逊正在借机扩张旗下的低价商城 Haul。

阿里国际站旗下OKKI拿下外贸B2B SaaS工具类第一

近日，艾瑞咨询发布《2024中国外贸B2B SaaS研究报告》，报告指出阿里国际站旗下外贸生意智能工作台OKKI，以14.7%的市场份额位居“工具类市场第一。”

分析认为，OKKI近年增速迅猛，这次坐稳第一梯队，AI是其重要的驱动力。公开消息显示，2025年OKKI已经完成了AI升级，在智能营销、客户管理、辅助决策三大核心能力上快速提升，还深度融合了通义Qwen、DeepSeek等先进大模型。

据了解，OKKI的AI采纳率达到了75%。OKKI是深圳小满科技专注于外贸生意的智能工作台，成立于2013年2020年9月，阿里巴巴正式入股小满科技。另悉，小满科技近期正在攻坚研发一款专为外贸人打造的AI原生产品-AI SDR (Sales Development Representative)目标让 AI 能够最大可能实现全自动化交付有效线索，帮外贸商家找到更多增量机会。

京东在英国上线Joybuy，年底正式营业

近日，京东在英国伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy的消息，商品目前覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，国内品牌与海外品牌均有。目前京东已启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。

京东方面表示，京东欧洲零售用了两年时间打造了覆盖全欧洲的物流基础设施，但是鉴于自身自营模式特点，依然需要到2025年年底才能正式营业。但会给客户提供有品质的商品、超低价格和‘211当日达’服务等。

过去几年间，京东国际业务不断调整，并在去年找到新节奏。去年11月，京东全球售宣布新增马来西亚和泰国包邮区，并上线两地独立站点；去年12月，京东物流宣布将全面构建海外仓配“2～3日达”时效圈。

今年3月，京东物流在波兰开设第三座仓库，随后宣布成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴。接着，京东全球售宣布拓展海外包邮服务覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为海外包邮区，并设立独立服务站点。截至目前，京东国际业务聚焦数十个国家和地区，在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓。

此外，京东近日完成新一轮组织调整，京东国际业务换帅，由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人李帅担任一号位，家电家具事业群则改由副总裁姚彦中负责。

果链龙头立讯精密：公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚

4月10日早间，果链龙头立讯精密在电话会议表示，立讯国内制造的只有很少一部分成品出口到美国，这部分略有影响。公司会观察未来关税落地情况，相信客户会要求将这部分出口美国的产品移到相对关税比中国低的地方，这会带来一些挑战。

立讯精密明确表示，一直以来，按照常规贸易规则，所有硬件制造厂商都不会承担关税、物流、仓储等成本，这些不是硬件供应商需要考虑的。过往遇到关税问题，都没有出现客户让供应商承担关税的情况。

据悉，目前立讯精密已在越南、印度尼西亚、马来西亚、泰国、美国、墨西哥、罗马尼亚等国家与地区搭建产能基地与研发中心。谈及未来是否会在印度、越南、墨西哥、巴西等地扩大产能规划以应对美国关税的影响时，立讯方面表示，公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚。

“除非越南的关税比其他国家地区高很多，否则消费电子过去多年大部分在越南的产能再转移出去的可能性很小。基于目前公司既有产能合理利用的考虑，公司消费电子海外扩充计划会优先考虑东南亚。”

字节跳动2024年利润增速和利润率下滑，海外收入占比达历史最高

据报道，字节跳动2024年净利润330亿美元，同比增幅仅6%，较2023年大幅下滑。知情人士透露，字节跳动高管告诉投资者，公司利润率已达顶峰，因为公司计划在未来几年增加对人工智能的投资。

不过，字节跳动的净利润率已下降到21%。这反映了字节跳动增长的急剧放缓。净利润增幅及利润率的双双放缓，反映公司人工智能领域和全球电商业务的支出增加。

据了解，字节跳动海外业务收入（主要是TikTok）在2024年增长63%，达390亿美元。目前，2024年海外收入已占总收入的四分之一，为有史以来最高比例。

商务部将帮助外贸企业扩宽内销渠道，国内有零售企业已经开始这么做

4月10日，商务部召开例行新闻发布会。商务部新闻发言人表示，近日，商务部已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究更好发挥各自优势，帮助外贸企业扩宽内销渠道。

国内商超等零售企业已经开始这么做。永辉超市最先发布公告，4月7日，永辉超市发布《致中国优质供应链的一封信》，信中提及，针对因出口受阻而库存积压的中国制造企业，永辉将开通“绿色通道”完成15天极速上架；针对苦恼于国内市场认知度的外贸商品，永辉将提供推广扶持。

此后，京东、盒马、华润万家等先后发布消息，称对外贸企业开放绿色通道，加急处理产品入驻。京东称，在各地开展多种形式的招商对接。京东自己的采销队伍也会驻点办公，直接采购外贸企业产品。盒马则表示，将为外贸企业开通绿色通道，24小时专人加急处理，后续将上线“外贸专区”。

目前，中国对美国的关税由84%提高至125%，再次重挫了特朗普团队的傲气。同时，中国表示，美方对华轮番加征畸高关税已经沦为数字游戏，在经济上已无实际意义。如果美方继续关税数字游戏，中方将不予理会。倘若美方执意继续实质性侵害中方权益，中方将坚决反制，奉陪到底。

海外大事件

特朗普在亚马逊上开了一家店

特朗普近期在亚马逊平台开设了一家店铺，店铺内主要销售与他本人相关的各类产品，其中包括棒球帽、T恤、马克杯等，产品种类多达54种，且均于4月2日上架。

一款印有“让美国再次伟大”字样的棒球帽成热销商品，“让美国再次伟大（Make America Great Again，简称MAGA）”是特朗普在2016年大选时正式提出的口号。之后该口号被注册为服务商标。MAGA小红帽，是特朗普政治生涯的重要符号。