店播开辟电商直播新路径
来源：经济日报 日期：2025/3/27 11:40:53 浏览次数： 我要收藏
店播开辟电商直播新路径
抖音电商数据显示，2024年2月至2025年1月，在通过直播获得收入的商家中，69%借助店铺自播（店播）实现商品动销，全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元，展现出强劲的商业活力与社会价值。店播即品牌或商家在自家直播间直播带货，由商家主导，自行决定直播内容、节奏与风格，能充分展现品牌特色和产品优势，是品牌与消费者深度连接的桥梁。
随着老字号加速数字化转型，众多国货品牌借店播“出圈”融入年轻人生活。中国中小商业企业协会副会长王翌鑫表示，店播不仅创新了销售路径，更成为文化传承、产业协同以及社会价值创造的重要载体。
数据表明，2024年1月至11月，全国直播电商销售额达4.3万亿元，店播贡献占比达52%。中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，随着直播电商业态成熟，店播渐成新常态，未来将向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将获得更大增长空间。
商务部国际贸易经济合作研究院副研究员姜照分析，近年来，店播成为直播电商主流销售模式，这是消费者购物习惯、商家经营需求、消费场景更新、数字技术发展等多方面因素作用的结果。它助力商家经营体现在：一是降本增效，帮助商家积累粉丝、培养观看习惯以实现稳健经营；二是打造多元消费场景，提升消费者参与度和体验感；三是便于利用技术分析消费者行为数据，优化直播内容与促销策略。
